2023山东省旅游发展大会定于3月26日至27日在山东青岛举行。本届大会由山东省委、省政府主办，山东省文化和旅游厅，青岛市委、市政府共同承办。大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，围绕落实好山东省委、省政府“消费提振年”工作部署，集中展示山东文化和旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象。
主要活动
大会开幕式。大会开幕式将于3月26日下午在青岛国际会议中心举办，届时，山东省委主要领导将出席并宣布大会开幕，山东省政府主要领导、世界旅游联盟主席以及企业代表、境外嘉宾分别致辞，青岛市作城市文化旅游推介，省领导分别为境外“好客山东”旅游大使、省级全域旅游示范区、文化和旅游产业工作督查激励市县区授牌。开幕式上，还将举行文旅重点项目签约仪式，启动“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动。
工作会议。3月27日上午，工作会议在国际会议中心进行，在青岛设主会场，全省各市、县（市、区）设分会场。由山东省政府主要领导主持，省委主要领导讲话，省有关单位、市、县（市、区）及文旅企业主要负责人交流发言，省委主要领导为下届大会承办城市授旗，下届承办城市主要负责人发言。
项目观摩。项目观摩于3月26日在大会开幕式后进行。紧扣文化旅游创新发展主题，观摩考察青岛历史城区保护更新项目，乘船夜游浮山湾并欣赏“好客山东 时尚青岛”主题灯光秀。除项目观摩外，嘉宾还可选择海上看青岛、博物馆之旅、记忆老城区、海上名山游、醉美西海岸等多条文旅体验线路，感受青岛旅游新场景和新地标。
数字文旅成果展。大会期间，重点展示各市文化和旅游局、企事业单位文化旅游数字化建设成果，参展项目包括裸眼3D、元宇宙畅游、数字虚拟人、VR飞跃、太空舱等互动体验类项目，以及“云游齐鲁”“云游青岛”等智慧文旅平台项目。
论坛会议
国际旅游休闲城市·青岛论坛。论坛将于3月26日在青岛国际会议中心举办，以“致敬美好 扬帆未来”为主题，分为领导致辞、特别演讲与报告发布、主题演讲、圆桌对话四部分。中国旅游研究院将发布《世界城市旅游休闲发展趋势报告》，业内专家、学者、文旅企业代表、国际友城省州代表围绕《国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景》主题，展开交流研讨，共话旅游业发展前景。
山东国际入境旅行商大会。大会由世界旅游联盟指导，中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、青岛市政府主办，将于3月26日在青岛国际会议中心举办。大会旨在打造国际性旅游交流合作平台，深化沟通合作，推动入境旅游和消费快速复苏、扩容提质。届时，将组织旅游资源和入境游产品线路推介，签署多层级的合作协议，举办山东入境游复苏提振沙发对话，还将举行“百家旅行社 万团游山东”启动仪式。
山东重点文旅项目招商推介会。推介会将于3月26日上午在青岛国际会议中心进行，旨在加强文旅产业高质量招商引资，吸引国内知名文旅企业选择投资山东文旅。会上，将发布山东省2023年重点文旅招商项目，青岛市政府相关领导将作文旅招商推介，国内大型文旅企业（集团）负责人交流发言，组织重点招商项目进行路演。
山东邮轮旅游发展论坛。论坛将于3月27日下午在青岛国际会议中心进行，论坛以“仙境海岸，‘邮’此启航”为主题，会上将发布《关于促进青岛市邮轮产业高质量发展的措施》，举行奥帆中心至邮轮母港海上航线启航仪式、威海山海壹号精品旅游线路启航仪式。行业专家将围绕邮轮产业高质量发展进行主旨演讲，邮轮行业代表、旅行社代表将作现场业务推介。
大会还设置了丰富多彩的配套活动。比如，组织开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年、“好客山东 时尚青岛”文旅嘉年华等一系列丰富多彩、贯穿全年的文化旅游活动。
主要特点
2023山东省旅游发展大会更加突出政策引领，更加注重促进消费，更加注重高质量发展，更加突出全民共享。
突出政策引领 带动市场复苏
政策是资源，也是红利。为全面落实山东省委、省政府“山东消费提振年”决策部署，提振消费信心、稳定消费预期，今年1月，山东省出台了《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，就加快文化和旅游消费复苏回暖提出十大举措。为推动文化和旅游深度融合，促进旅游产业高质量发展，山东省还将出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》及文旅融合高质量发展重点项目清单，进一步提振文旅消费并出台推进乡村旅游、旅游住宿业高质量发展等专项文件。通过政策引导，夯实行业发展基础，促进文旅消费全面升级，构建具有核心竞争力的现代旅游产业体系。
突出科技创新 彰显时尚山东
大会注重传承与创新相结合，通过艺术展现手法、动感科技元素，将山东文化特色、旅游资源优势融入各个环节，面向全球充分展现“好客山东”独特魅力。开幕式将大会议程与文艺演出有效融合，文艺演出以“最恋是青岛”为主题，融入全息投影、虚拟现实、裸眼3D等元素，集中展现齐风鲁韵、青岛风貌。邀请歌尔创客、金东数创、聚好看科技、中译文娱等企业参会参展，将充分运用人工智能、元宇宙等高科技手段，集中展示山东智慧文旅产品与创新成果。
突出全民参与 共享文旅盛宴
为营造浓厚的大会氛围，组委会精心打磨了独具青岛“山海城湾”特色的观摩线路，将城市更新、老城里院的核心文旅资源，串点成线、串珠成链，让参会嘉宾通过“走读方式”感受城市文化内涵，进一步扩大时尚青岛的知名度、影响力。同时，全省各地还将举办“畅游齐鲁 乐享生活”旅游年、“好客山东·乡村好时节”等活动，青岛也将重点举办“好客山东 时尚青岛”文旅嘉年华、新青年音乐节等活动，切实加大优质产品和细微服务的供给，让大家共享旅游高质量发展成果。
重点项目引领 推动文旅产业高质量发展
抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。近年来，山东省文化和旅游厅认真贯彻落实省委、省政府部署要求，锚定“走在前、开新局”，以重点项目建设为引领，推动文旅产业高质量发展。
抓好项目谋划实施。紧密对接“十四五”规划，以沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线“四廊一线”为建设重点，大力策划实施标志性、引领性强的文旅大项目，建设完善全省文化和旅游重点项目库。5年来优选推荐670个项目纳入省重点项目库，建成运营尼山圣境、东方影都等一大批精品项目。2022年，推进青州中晨书画艺术产业园等316个重点项目建设，全年累计完成投资561.1亿元，同比增长4.5%。
加大项目招引力度。依托旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会等重大活动，高规格开展文旅项目招商推介，吸引国内大型文旅企业集团落地山东投资项目。在今年的大会上，将组织18个文旅项目现场签约，举办重点文旅项目招商推介会，精选6个优质项目路演推介，发布30个重点招商引资项目，邀请中国旅游集团、华侨城集团、复星集团等企业代表出席大会并现场观摩。除此之外，着力打造“知名文旅企业山东行”活动品牌，每年在全省各地择优举办招商引资活动，已累计邀请百余家国内企业来鲁考察，签约项目40个，计划总投资超过1000亿元。
提升项目保障水平。在政策引领方面，印发《关于加快推进文旅重点项目建设扩大投资的若干措施》等一系列政策文件，落实“帮包责任制”“要素跟着项目走”等推进机制，聚合财政、金融等多方面政策支持项目建设。在财政支持方面，争取省财政对精品旅游产业集群及龙头企业进行专项激励，全省4个产业集群和8家龙头企业共获得激励资金3885万元；用好地方政府专项债，2022年对82个文旅重点项目给予支持，累计发债金额74.7亿元。在金融支持方面，联合中国人民银行济南分行、山东省财政厅、山东省地方金融监督管理局等五部门建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制，开展“百亿惠千企”金融支持文化和旅游产业发展专项行动。2022年年底，全省文旅产业贷款余额达2099.6亿元，较年初增加397.3亿元，同比增长达23.3%。
以2023山东省旅游发展大会为契机，全省文旅项目建设将进一步扩容提速，未来5年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。山东将不断强化服务意识，以实际行动营造山东文旅优良的投资环境，与省内外文旅企业携手共进，加快推进文旅项目建设，努力开创全省文旅产业高质量发展的美好明天。
丰富产品供给 推动文旅市场加快复苏
特色节庆活动是拉动经济增长的重要引擎 ，是文旅产业发展的助推器。今年是“消费提振年”，山东策划推出了一批覆盖面广、参与度高、带动性强的文旅活动，丰富产品供给，推动文旅市场加快复苏。
全省层面看，今年将以山东旅发大会为契机，重点开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年、全省小戏小剧联动巡演、“河和之契：非物质文化遗产交流展示周”“好客山东 乡村好时节”、红色文化主题月、全省博物馆文创展销等活动。据初步统计，全省有规模、有区域辐射力的活动共有100多项。
2023“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动，以“畅游齐鲁 乐享生活”为主题，将山东省特色、优势旅游资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，策划推出“畅游齐鲁——乐享四季、乐享假期、乐享周末”等三大系列产品，同时，以“主题+概念”为主线，深挖齐鲁文化、山东美景、地方民俗、特色美食等资源，策划“畅游齐鲁——乐享春游、趣玩消夏、尽意品秋、祈福贺年、高铁环行、‘骑’遇黄河、欢乐自驾”等重点活动，为广大游客提供“心情舒畅、旅途顺畅、体验欢畅”的好客山东出游体验。
各市层面看，全省16个城市也策划了独具地方特色的文旅活动。比如，济南的国际泉水节、青岛的国际啤酒节、淄博的齐文化节、潍坊的国际风筝会、济宁的国际孔子文化节、泰安的国际登山节、临沂的书圣文化节、滨州的沾化冬枣节、菏泽的国际牡丹文化旅游节等，都是影响力大、参与度高的节事活动。
同时，枣庄市将举办微山湖湿地红荷节，东营市将举办孙子文化旅游季，yan台市今年拟策划推出黄渤海开海节，威海市拟举办首届海洋文化艺术节，日照市将举办2023日照摩旅节，德州市举办金丝小枣文化旅游节，聊城市将举办“两河之约”文旅推广季系列活动等。山东省文化和旅游厅将按照山东省旅发大会的要求，继续策划推出更加丰富、更具特色的文化旅游活动，欢迎广大市民和游客积极参与、共同体验。
今年，还将围绕春夏秋冬四季重点推出“山东网红打卡地”，解锁“好客山东”新场景、新体验、新玩法。真诚、热情期盼全国广大游客来好客山东，畅游齐鲁，共享美好生活。
2023山东省旅游发展大会Logo和吉祥物
大会Logo设计提取青岛特色景观元素，以城市地标“五月的风”抽象线条为底，辅以象征海洋的延展流线作为Logo主体，并提取了丰富色彩来渲染线条，展现青岛蓝天碧海、山河翠绿的城市形象，以及黄河文化、红色根脉的深厚底蕴。Logo整体设计呼应了青岛“山、海、城、湾”的城市特点，彰显着“红瓦绿树，碧海蓝天”的特色风貌，以及青春浪漫的色彩和开放包容的胸怀。
大会吉祥物——海贝（Happy），它的原型为大海里浪花溅起的小水珠。海洋代表着宽广、博大和无穷的生命力，昂扬向上的形态代表着发展和未来。水善利万物，“海贝”拥有一双水蓝色的眼睛，眼中饱含希望的光，象征着青岛开放、进取、包容的城市精神。“海贝”的整体设计理念寓意文旅产业复苏提振的无限生机，也体现了青岛国际化、时尚化、年轻化的旅游形象。
