4月13日，由中国旅行社协会、甘肃平凉市共同举办的2023全球旅行商大会在平凉举行。同期举办的还有平凉市文旅产业招商引资推介会。中国旅行社协会副会长、理事及分支机构代表，多家外国驻华机构及媒体代表等500余人参会。
原国家旅游局党组副书记、副局长王志发出席会议。他表示，这次大会选择在甘肃平凉召开，对于甘肃省“十四五”旅游业发展目标的实现，具有长期深远的积极意义。旅行社应把近年来深耕本地游推出的碎片化、深度体验化的旅游产品和服务，转化为可以吸引更多海外游客前来深度领略中国文化、体验中国百姓生活的旅游产品和服务，持续提升外国游客对“美好中国”的认知和来华旅游意愿。广大旅行社企业应探索创新旅游消费载体场景、引领旅游消费新潮流和新风尚、促进商旅文娱多业态融合发展，给消费者带来新体验，进而充分发挥旅行社的作用，充分激发旅游消费市场新活力，有力提振旅游经济发展信心，为推动世界旅游业整体向好贡献旅行社力量。
甘肃省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖说，平凉是甘肃向东开放的“门户”城市，是风景宜人的旅游城市，是甘肃布局的文旅康养基地和支撑“一核三带”区域发展格局中的重要支点，拥有崆峒山、大云寺·王母宫、瑶池温泉等众多闻名遐迩的人文和自然景观。长期以来，平凉市积极构建文旅产业与健康养生养老产业多业态融合发展格局，全面打响“问道崆峒·养生平凉”品牌，着力推动文旅康养产业走在全省前列。
开幕式上，还开展了甘肃省文旅形象、平凉市文旅形象、崆峒山景区形象宣传推介和平凉市旅游线路、“环西部火车游”线路产品推介等活动。中国旅行社协会向崆峒山景区等8家“全国研学旅行基地（营地）”授牌，为行业榜单“旅行社品牌”20强颁奖。
会议期间，部分与会嘉宾围绕“问道崆峒——文旅资源如何更好推向全国和国际市场”“对话平凉——以文塑旅、以旅彰文，推动景区高质量发展”等话题进行交流探讨。会后，参会代表进行了为期2天的考察踩线活动。
