4月13日，山西文化旅游推介会亮相马来西亚首都吉隆坡。这是山西省文化和旅游厅“满意旅游在山西”活动的第三站。
推介会上，主办方通过播放宣传片、推介旅游线路、介绍旅游产品等方式，全面展示了“满意服务在山西”品牌。针对当地华人尊崇、信仰关公忠义文化的特点，重点介绍了“关公故里”运城市努力打造“全球华人信仰关公的祈福圣地、世界游客体验忠义文化的旅游胜地”取得的成绩，展示了运城市深厚的文化底蕴。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在致辞时说：“山西与马来西亚旅游资源差异性大，对游客有很强的吸引力。我们将积极创造条件，支持双方旅行社开展合作，互送客源，促进双方入境旅游市场恢复发展。”
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴致辞 主办方 供图
马来西亚旅游、艺术和文化部国际司司长杨倩盈出席活动并表示，马来西亚愿与山西加强交流合作，鼓励马来西亚游客赴山西旅游，共同努力为两国文旅事业发展贡献力量。
王爱琴在会见马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长莫哈末·尤斯里（Mohd Yusri）时提议，双方旅游主管部门加强合作，并邀请马方参加山西省第九次旅游发展大会。莫哈末·尤斯里表示，到2025年，马来西亚要接待500万中国游客，希望山西旅游主管部门推动山西游客赴马旅游。
据了解，“满意旅游在山西”活动自4月8日启动至今，先后走进新加坡、泰国、马来西亚，向当地民众展示了山西厚重的历史文化底蕴和独特的自然风光，增强了当地民众对山西的感知，进一步提升了“华夏古文明山西好风光”的品牌影响力和美誉度，对促进文旅消费恢复、巩固发展海外客源市场、加快推进国际知名文化旅游目的地建设具有积极意义。
为确保推介活动取得实效，推介团每到一地都精准对接当地旅游企业，与当地旅行社座谈，进一步了解游客需求。针对不同客源群体，及时设计和推出满足该国游客需求的旅游产品，吸引更多游客走进三晋大地，品味中华文化。
